La comunicación inmersiva aspira a 7.000 millones de euros

La comunicación inmersiva, un nuevo mundo a la conquista del mercado publicitario en España, sustituirá a la inversión en medios no convencionales, más del 60% de los 11.000 millones que se invierten anualmente en márketing en España. Barcelona, 30 de noviembre de 2015
De una media de 10.000 millones de euros que las compañías gastan anualmente en márketing y publicidad en España, se calcula que un 10% ya se dedica exclusivamente a los formatos de nuevas tecnologías. Para dar un paso más allá en la experiencia del usuario, un grupo de empresas de Barcelona y Madrid se han unido para tratar de conquistar un mercado que se espera que alcance cifras similares en breve. Desde la demoscopia inteligente al márketing 3D, Singular Emotion, un conglomerado de empresas tecnológicas españolas se prepara para liderar la revolución del márketing. Según su CEO,Manel Domínguez, “lo paradójico es que no venimos a sustituir a los medios digitales, en todo caso mejoraremos exponencialmente la experiencia que obtiene el usuario de ellos, sino que la apuesta económica y conceptual viene en la progresiva adaptación al mundo moderno del márketing que se hace mediante lo que se define como medios no convencionales, y que supone el grueso del mercado publicitario en España”, en concreto el 65,9% de más de 11.000 millones en 2014. “No sólo vamos a crear nuevos mundos virtuales en los medios digitales, sino que aspiramos a poner al día el viejo mundo, adaptar con las tecnologías de las que ya disponemos ese universo de lo que se ha dado en llamar los medios no convencionales, los mailings, PLVs, rótulos, llamadas telefónicas, buzoneos, estands, memorias, catálogos o boletines, que se ha ido volviendo estático y obsoleto por una realidad dinámica compuesta por la Realidad Aumentada, la Holografía, la Gamificación, el 3D Motion Graphics o el Video Mapping, en eventos dinámicos e integrados verticalemnete y desde una concepción estratégica, en un experience mix customizado y ajustado a la realidad de cada cliente. Para algunos puede suponer una revolución, pero que para la gente nacida con el siglo supone ya lo cotidiano, lo que no entienden que no sea aún lo habitual, ya que es el entorno y el lenguaje al que están acostumbrados”.
Para presentar este reto, las cinco empresas punteras implicadas se han propuesto otro. No dejar a nadie indiferente con una presentación explosiva, única. El próximo 21 de enero Ubiquity Barcelona Branding Business, Tetravol, Quantum Leap, LTC&GROUP, DÉDALO STUDIO y Cuende Consulting, presentarán en el exclusivo club Opium de la ciudad condal un evento que busca convertirse en un acontecimiento que pretende ser representativo de esta sensación de asombro continuado y la emotividad que trasladan directamente al usuario los valores de los productos y servicios implicados. “El 2.0 ha permitido al usuario convertirse en el protagonista, pero ahora el desarrollo exponencial al que está llegando el alcance y la variedad de los avances tecnológicos hacen que este acercamiento que podríamos definir como táctil, resulten en una inmersión total de las emociones en la realidad virtual” añade Domínguez. “Tomado desde un punto de vista de márketing, podemos situar al cliente en el centro mismo de la venta, avanzarle el resultado de su compra, darle un atisbo de la satisfacción obtenida y darle un sentido de pertenencia en relación a la marca. En suma, convertir el consumo en una experiencia emocional, única, deseable y personalizada”.
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